1. Aký je dátum účinnosti zákazu?

Dátum účinnosti zákazu preskakovania reklám je 21. máj 2025. Zmena začne platiť pre všetkých operátorov súčasne, aby bol zabezpečený jednotný prístup. Operátori boli o tomto zámere včas informovaní, aby sa mohli náležite pripraviť, a zároveň sme pre nich vyvinuli potrebné technické riešenie na uľahčenie implementácie. Zákaz sa už viackrát odložil práve preto, aby mali operátori dostatok času na adaptáciu.

2. Prečo chcete zakázať preskakovanie reklám?

Ide o dlhodobo pripravovanú reakciu na zmeny v spôsobe sledovania televízie. Okrem klasického živého lineárneho vysielania čoraz viac divákov sleduje obsah s časovým posunom, teda prostredníctvom televízneho archívu. Túto možnosť má dnes približne tri štvrtiny slovenských domácností a väčšina z nich reklamy pretáča. Tento trend má negatívny dopad na príjmy televíznych vysielateľov, ktoré sú hlavným zdrojom financovania pôvodnej tvorby. Zjednotením pravidiel pre živé vysielanie aj sledovanie z archívu zachováme funkčný ekosystém a zabezpečíme financovanie lokálnych programov. Zavedením zákazu odstránime rozdiel medzi sledovaním v reálnom čase a so spätným posunom a zarovnáme sa so štandardmi iných platforiem. Skupina Markíza tak dokáže udržať existujúci komerčný model, stabilizovať trh a zvýšiť efektivitu reklamy.

3. Kto prišiel s návrhom zakázať preskakovanie reklám?

Je to autonómne rozhodnutie skupiny Markíza. Zákaz preskakovania reklám je bežnou praxou na mnohých globálnych platformách a už bol zavedený napríklad v Českej republike, Belgicku či vo Švajčiarsku.

4. Ako bude zákaz pretáčania reklám v archíve vyzerať pre bežného používateľa?

Konkrétna forma implementácie v používateľskom prostredí televíznej aplikácie závisí od jednotlivých operátorov, pričom skupina Markíza stanovuje minimálne pravidlá, ktoré musia operátori pri spätnom sledovaní dodržať:

  • a) Povinná dĺžka nepreskočiteľnej časti reklamného bloku
    • Ak divák spätne sleduje reláciu, ktorej živé vysielanie ešte neskončilo: celý reklamný blok.
    • Ak spätne sleduje reláciu, ktorej živé vysielanie už skončilo: prvé 3 minúty reklamného bloku.
    • Ak spätne sleduje reláciu, ktorú si nahral a uložil cez aplikáciu operátora: prvé 3 minúty reklamného bloku.
  • b) Pretáčanie v rámci programu (mimo reklám) ostáva neobmedzené.
  • c) Preskočenie reklamného bloku
    • Ak divák reklamu preskočí, operátor ho musí vrátiť na začiatok povinnej časti a tá sa musí celá odsledovať.
    • Ak divák preskočí viac reklamných blokov:
      • Pri programe, ktorého živé vysielanie ešte beží, musí odsledovať povinné časti všetkých preskočených blokov.
      • Pri programe, ktorého živé vysielanie už skončilo, alebo pri nahrávke, musí odsledovať povinnú časť len posledného preskočeného reklamného bloku.
    • Ak spätne sleduje reláciu, ktorú si nahral a uložil cez aplikáciu operátora: prvé 3 minúty reklamného bloku.
  • d) Úvodných 60 sekúnd slobody ostáva neobmedzené.
    • Od spustenia spätného sledovania má divák 60 sekúnd na voľný pohyb po časovej osi (pretáčanie dopredu) bez obmedzení. Po uplynutí 60 sekúnd sa začnú uplatňovať vyššie uvedené pravidlá.

5. Ak si divák reláciu nahrá a pustí neskôr, bude môcť reklamy ďalej pretáčať?

Uplatnenie pravidiel závisí od typu nahrávky. Ak je nahrávka vytvorená používateľom prostredníctvom rozhrania operátora a uložená v jeho sieťovom úložisku, vzťahujú sa na ňu rovnaké pravidlá obmedzenia preskakovania reklám, ako je uvedené vyššie.

6. Aké technické riešenie ste poskytli operátorom a aké náklady vám vznikli?

Riešenie operátorom uľahčuje rozpoznávanie značiek SCTE, ktoré sa vkladajú do vysielania a definujú presný začiatok a koniec reklamného bloku. Vďaka tomu môžu operátori spoľahlivo identifikovať reklamy a uplatniť nepreskočiteľné časti podľa stanovených pravidiel. Náklady na vývoj niesla skupina Markíza.

7. Aké bezpečnostné opatrenia chránia pred obchádzaním zákazu?

Skupina Markíza stanovuje pravidlá obmedzenia preskakovania reklám, ktoré musia operátori dodržiavať pri ponúkaní spätného sledovania. Samotní operátori potom zodpovedajú za to, aby používateľom znemožnili tieto pravidlá obchádzať.

8. Bude existovať jedno riešenie pre celý trh? Sú výnimky z tohto zákazu?

Markíza určuje pravidlá len pre svoje kanály. Nemáme informácie o plánoch a pravidlách iných vysielateľov. Technické riešenie, ktoré sme vyvinuli, ponúkame operátorom na použitie, no ak im nevyhovuje, môžu si vypracovať vlastné. Spôsob implementácie zákazu je teda na rozhodnutí operátora.

9. Bude pretáčanie blokované na všetkých kanáloch Markízy?

Áno, blokovanie pretáčania reklám sa zavedie na všetkých kanáloch skupiny Markíza vysielaných na území Slovenskej republiky.

10. Ako sa zákaz dotkne sledovania programov na mobilných zariadeniach?

Rovnaké pravidlá obmedzenia preskakovania reklám (uvedené v otázke 4) platia pre všetky zariadenia, na ktorých operátor umožňuje spätné sledovanie.

11. Koľko percent divákov v súčasnosti využíva TV archív?

Sledovanie s časovým posunom sa za posledné roky na Slovensku rozšírilo, prístup k nelineárnemu vysielaniu má k dispozícii približne 75 % slovenských domácností. Reklamný blok je štandardnou súčasťou lineárneho vysielania, ktorý my jedna k jednej poskytujeme prevádzkovateľom retransmisie. A preto sa logicky snažíme, aby bol tento ekonomický model spojený s predajom reklamy zachovaný aj pri spätnom sledovaní.

12. O koľko prostriedkov Markíza prichádza kvôli pretáčaniu reklám a koľko týmto zákazom získa?

Zjednotením pravidiel pre živé a archívne sledovanie odstránime rozdiely v príjmoch z reklamy. Tento krok prispeje k ekonomickej udržateľnosti financovania lokálnej tvorby a k stabilizácii trhu. Konkrétne finančné údaje nezverejňujeme.

13. Budú môcť operátori ponúknuť extra balík, v ktorom by si diváci mohli reklamy pretáčať?

Takúto možnosť operátorom neponúkame.

14. Ako budete kontrolovať, či operátori zákaz dodržiavajú, a ako ho budete vymáhať?

Skupina Markíza je pripravená sledovať plnenie zmluvných podmienok a v prípade porušenia podnikne príslušné kroky.

15. Bude zákaz pretáčania reklám v archíve uplatňovaný len počas prvých troch dní a po tejto dobe už budú môcť diváci znovu program pretáčať tak ako doteraz?

Áno, zákaz sa bude týkať trojdňovej odloženej sledovanosti, ktorá je relevantná pre meranie sledovanosti a predaj reklamy. Po uplynutí tejto lehoty by sa mala možnosť pretáčania opäť obnoviť, podobne ako to bolo doteraz.